Прости, дорогой читатель, совсем упустил важную новость. Еще 23 мая
Украинская Премьер-лига объявила тендер на приобретение пакета
телевизионных прав на матчи чемпионата Украины по футболу
сезона-2011/12. Форма заявки на участие в тендере прилагается. Грубо
говоря, сколько денег вы дадите нам за право показывать украинский
футбол. Вот вы бы сколько дали?..
РЫНКА НЕ БЫЛО! И НЕТ
Идеальная ситуация выглядит так: поступает несколько заявок от
национальных телеканалов и телекомпаний, УПЛ выбирает наиболее выгодные в
количестве двух – во-первых, один транслятор физически не потянет
восемь матчей тура, во-вторых, во имя улучшения качества показа
необходимо сохранение конкуренции. После чего руководство Лиги
докладывает хозяевам клубов, лица тех просветляются, ибо с плеч падает
невыносимая финансовая тяжесть, и украинская футбольная элита наконец-то
сливается в экстазе единого телевизионного пула. Подтягиваются новые
спонсоры, денежный поток усиливается, клубам становится еще лучше.
Вместе с тем качество трансляций постепенно повышается, смотреть футбол
становится приятнее, телезритель всё чаще обращается к футболу, растут
рейтинги, а с ними приходят опять-таки деньги… Крррасота!
Ну а что на самом деле? «Узок их круг…» Кто у нас обладает достаточным
покрытием территории Украины, чтобы вообще бороться за право стать
национальным транслятором? Вы и сами легко перечислите эти каналы. Как
выдумаете, кому из них нужен чемпионат страны и кто, главное, готов
заплатить за это хоть сколько-нибудь существенную сумму?
К примеру, для «Интера» показывать чемпионат означает уронить средний
рейтинг своего канала….. То есть попасть на бабки. Политическое решение
по этому поводу вряд ли возможно, у нас не Россия, где один человек тихо
даже не приказал, а указал, после чего все резко забегали, футбол
закупили и даже нужную технику для этого приобрели на десятки лимонов
баксов. У нас же пытаются использовать рыночные технологии, то есть не
навязывать, а предлагать продукт, заинтересовывать им. Увы, всё это в
нашем футболе совершенно не работает, ибо мало кто воспринимает его как
бизнес, как средство для зарабатывания денег или хотя бы возвращения их
части.
Заключение, что рыночная ситуация в футбольном телепространстве Украины
не сложилась, абсолютно верно. К примеру, в Румынии и Турции с этим
намного веселее, оттого и деньги там гуляют на порядки более
существенные. Пример передовых стран – вроде Англии с ее миллиардными
оборотами – не берем, а то придется горько зарыдать и окончательно
утратить веру в себя.
Другое заключение – о том, что игроки в этом пространстве ровно те же самые и только между ними возможна какая-то борьба – тоже
не подлежит сомнению. Никто кроме «Плюсов» и «Футбола» по-настоящему
вмешиваться не будет. Вы вообще представляете, что это за геморрой –
гонять ПТС (передвижные телестанции) по всей стране и организовывать
показ футбола? А понимаете, насколько проще заделать в Киеве очередное
шоу, слизанное у соседей, или вообще прикупить очередной вагон
мексиканского дерьмомыла, пользующегося несравненно большей
популярностью? Вообще, осознаете, насколько тяжело делать что-то свое?
Вот и задаются менеджеры телеканалов тривиальным вопросом – зачем. Интересно, кто из них нашел сколько-нибудь разумный ответ.
УБЕДИТЬ КОЛОМОЙСКОГО
Кое-что Премьер-лиге удалось, несомненно. В конце концов, контракты с
сильными спонсорами в лице «Эпицентра» и «Оболони» подписаны, они
продолжают действовать. С другой стороны, УПЛ продолжает платить своим
рекламодателям солидные штрафы – то естьсуществование
конкурентного пула («Динамо», «Днепр», «Арсенал», «Кривбасс»,
«Металлист», «Волынь») серьезно подрывает экономическую составляющую
деятельности лиги. Там ведь даже заставку «Федерация футбола Украины и
Премьер-лига представляют» не считают нужным использовать, не говоря уже
о продвижении интересов «центральных» спонсоров. Потому что в этом пуле
– совершенно иные, свои собственные интересы.
Почему мы делаем на этом столь серьезный и даже страстный акцент? А
писать об этом, возвращаться к телевизионным вопросам придется еще
неоднократно, на более серьезном и не столь публицистическом, но
аналитическом уровне…
Вроде как можно и не обращать внимания. Нам ведь, по большому счету,
проблемы со спонсорами до одного места. Простой болельщик, то есть мы с
вами, от раздрая телевизионных прав не страдает, а может быть, и
выигрывает даже. Налицо конкурентная ситуация, о важности которой уже
сказано. Телеканалы стремятся превзойти другого транслятора что
обзорами, что качеством показа с комментарием, все матчи в эфире или на
кабеле – живи и радуйся!
Но – перспектива. Точнее, ее отсутствие. Если мы мыслим масштабными
футбольными категориями и задумываемся о том, какой путь выбирают наши
клубы, собираются ли они когда-нибудь зарабатывать на футболе в целом и
на ТВ в частности, то приходится признать, что нынешнее положение –
тупиковое и чреватое по своей сути. В нем нет бизнеса – в нем чистая
политика.
Точнее, «Футбол» нечто деловое пытается реализовать -ну куда ему, в
самом деле, без родного чемпионата. Но вот со стороны «1 + 1» и «2+2»
присутствует чистой воды воля одного человека: хочу, чтобы футбол был! И
баскетбол! Сейчас хочу. А если перехочет?! А если надоест ему
отстегивать приличные суммы за права на трансляции – суммы, которые
никоим образом не окупаются и не могут окупиться?! Что тогда? И как
намерены убедить его сейчас, чем соблазнить?
Да, нужно думать и вести переговоры. Но, насколько мне известно, к
сожалению, «плодотворная дебютная идея» отсутствует. «Плюсы» молчат,
«Футбол» выжидает, чтобы спокойно подойти и взять беспризорный футбол в
последний день – совершенно правильная, разумная тактика. И что с этим
поделать?..
ОТ 6 ДО 16
Пока ожидаем дэдлайна – 6 июня. К сожалению, от скептического настроя
избавить сложно. Ведь ничего качественно по сравнению с предыдущими
годами не изменилось – ни на телевидении, ни во взаимоотношениях
футбольных структур, лиг, клубов, Федерации футбола. Ряд хозяев клубов
как не воспринимал руководство УПЛ, так и продолжает четко
придерживаться той же позиции. В которой амбиции, желание порулить и,
быть может, личная неприязнь значат куда больше, чем отдаленное светлое
будущее. Что ж, фундамент этих отношений закладывался годами, и нет ни в
чьих руках той кувалды, которая могла бы разнести его вдребезги.
Одно утешает – вроде бы всегда сохраняется возможность просто оставить
всё как было. Правда, есть возражение. «Карпаты», как ожидается,
переместятся в «плюсовой» пул, чем окончательно изменят расстановку сил.
Ведь в альтернативном пуле окажутся четыре команды из первой пятерки, и
«Шахтеру», локомотиву премьерлиговского пула, в очередной раз придется
задуматься – а не пора ли уйти на вольные хлеба, реализовав права
самостоятельно? Тем более, именно этот клуб, флагман нашего футбола,
проповедует очень передовую стратегию и усердно переходит на
бизнес-рельсы.
Впрочем, на 16 июня назначено очередное общее собрание Премьер-лиги
(давненько его не было!). Быть может, наконец-то состоится историческая
встреча двух президентов – Вадима Рабиновича с разыскиваемым им Виталием
Даниловым. Там наверняка и итоги тендера будут активно обсуждены, и
новую попытку договориться предпримут. Глядишь, даже решение какое-то
примут… Будем гадать.