Боевой клич болельщиков из Первой столицы «Желто-синие!» стал добрым спутником последних успехов команды Мирона Маркевича. Избитый журналистский штамп «защищать цвета» того или иного клуба кочует газетными полосами уже добрых полвека. К сожалению, верность цветам родной команды ныне не в моде, да и сами клубы не слишком ревностно соблюдают цветовые традиции. В 90-х годах, наряду с общей неопределенностью путей развития нашего футбола, команды меняли расцветку своих футболок чаще, чем жены олигархов свои перчатки. Островков цветовой стабильности в Украине было немного. Как правило, это были ведущие клубы страны, дорожившие своей историей.

На Западе продажа товаров с клубным логотипом давно превратилась в весьма прибыльный бизнес. Поэтому с маркетинговой точки зрения перемены в дизайне футболок популярных клубов, связанные с добавлением разных цветовых вкраплений, вполне объяснимы. Скажем, традиционно бело-черный «Юве» выпускает коллекцию своей атрибутики с желтым и розовым цветами. Бело-красная «Бавария» периодически добавляет синевы в форму, шапочки и шарфы со своим логотипом. Желто-красная «Рома» зачастую использует в своей форме различные тона коричневого цвета. Сливочный или бело-синий «Реал» неизменно использует желтый цвет в своих атрибутах.

В Украине традиции футбольного маркетинга по большому счету только на этапе становления. Ретро-коллекция футболок киевского «Динамо», вызвавшая ажиотаж в среде поклонников самого популярного столичного клуба, словно прямое свидетельство исторического преобладания бело-синей расцветки над бело-голубой. «Символика общества «Динамо» содержит два цвета – белый и сине-голубой», читаем в современном Уставе Всероссийского физкультурно-спортивного общества «Динамо», в этой части в точности повторяющем Устав своего союзного предтечи. Применительно к «Динамо» киевскому голубой и синий цвета всегда конкурировали между собой. В течение короткого периода в 90-х в расцветку динамовских футболок входил и желтый цвет.

Если окинуть взглядом чемпионские списки последнего десятилетия в Европе, то можно прийти к интересным выводам. В Италии, чтобы претендовать на скудетто, клуб обязательно должен содержать черный цвет в своей символике («Интер», «Милан», «Ювентус»). В этой связи отнюдь небезосновательными являются претензии на ведущие роли проводящих прекрасный сезон бело-черных «Удинезе» и розово-черных «Палермо». Однако «Ювентусу» в истекшем десятилетии черная расцветка помогала не всегда: два скудетто у него были отобраны после околофутбольного скандала, вошедшего в историю под названием «Моджигейт» или «Кальчополи». Триумф «бьянко-нери» в сезоне-2004/2005, хотя и вошел в нашу таблицу, не нашел отражения в официальных документах итальянского футбола. А в год немецкого чемпионата мира скудетто вместо оскандалившегося «Юве» приютил у себя сине-черный «Интер».

В Англии доминируют красно-белые («Манчестер Юнайтед» и «Арсенал»). Правда, едва ли в ближайшем будущем удастся вклиниться в их чемпионскую компанию легендарному красно-белому «Ливерпулю». В Германии реноме красно-белых поддерживают «Штутгарт» и «Бавария». В то же время, в отличие от других топ-чемпионатов, в бундеслиге время от времени на вершину взбираются бело-зеленые («Вердер», «Вольфсбург»). В других заметных европейских лигах честь бело-зеленого цвета успешно отстаивают португальский «Спортинг» и греческий «Панатинаикос». В нашей стране бело-зеленые цвета прославляют «Карпаты» и «Ворскла» (неоднократно игравшие в еврокубках). В бывшем СССР исключительной неуступчивостью славился «бело-зеленый» вильнюсский «Жальгирис». В России же в начале нынешнего века чемпионская вершина покорялась только при наличии красного цвета в форме («Спартак», ЦСКА, «Локомотив»). Ныне у наших соседей, похоже, наступает эра доминирования сине-бело-голубой расцветки.

Представители клана Аньелли, владеющего туринским «Ювентусом», неоднократно признавались в симпатиях к «Удинезе», выходящему на поле в таких же полосатых бело-черных футболках, как и «Старая синьора». Так, один из акционеров «Юве» Лапо Элканн подчеркнул в одном из интервью: «Цвета «Юве» и «Удинезе» совпадают. Как я могу после этого не симпатизировать команде из Удине?». Поклонники бело-синих динамовских команд из разных городов Советского Союза в течение долгого времени поддерживали хорошие отношения, объединившись в антипатиях к красно-белому «Спартаку». Оранжево-черные цвета донецкого «Шахтера» символизируют солнце и уголь. Нынешнему лидеру украинского футбола нелегко найти в мировом футболе цветовых собратьев. В чем-то близки горняцким цвета дортмундской «Боруссии», представляющей также шахтерский край, – желто-черные (первый символизирует пиво, а второй – уголь), безоговорочно доминирующие ныне в бундеслиге.

История мирового футбола знает случаи, когда клубные цвета менялись благодаря энтузиазму болельщиков. Характерный пример – московский «Локомотив». В начале 80-х немногочисленные в ту пору фанаты «Локомотива» посещали матчи любимой команды в красно-белых шарфах, соответствовавших по цветовой гамме тогдашним футболкам их любимцев. Из-за схожести цветов их повсюду принимали за поклонников «Спартака», что весьма оскорбляло почитателей «Локомотива». Зеленый паровоз на официальных флагах спортобщества «Локомотив» подсказал выход из сложившейся ситуации: добавить в расцветку шарфов зеленый цвет. Некоторое время болельщики «Локо» щеголяли в трехцветных шарфах. Но однажды в 1986 году, заказывая эти культовые фанатские атрибуты на одном из подмосковных предприятий, ребята сэкономили на белом цвете: заказ двуцветного шарфа стоил дешевле трехцветного. Заплатив, тем не менее, немалую по тем временам сумму – 11 рублей 20 копеек за шарф, фанаты «Локомотива» положили начало красно-зеленому движению. Тогда же была поставлена цель – добиться официального признания этих цветов. И в 2004 году преданные почитатели железнодорожников добились своего: в форме «Локо» стали появляться зеленые вставки.

Верность футбольного клуба своим цветам – показатель основательности всего футбольного предприятия. Не слишком ли застряли мы, украинцы, на этапе формирования традиций? Давайте оставим в прошлом цветовые шараханья, и в то же время будем прославлять оранжево-черные, бело-синие, желто-синие, сине-бело-голубые или же зелено-белые цвета в Европе. Вперед, Украина!
sport-express.ua